SportEasy - Structurer le site pour répondre aux parcours utilisateurs et exigences SEO

Dans le cadre de ma mission de 8 mois chez SportEasy, j’ai mené une refonte stratégique du site afin de mieux répondre aux besoins métiers (clubs, coachs, joueurs) et aux moteurs de recherche.

Actions menées :

• Audit SEO complet (technique, contenu, mots-clés) via Screaming Frog, SEMrush, Google Search Console.
• Refonte des pages clés (ex. “Gestion de club”, “Engagement”) avec approche UX + contenu optimisé.
• Optimisations on-page : balises Hn, titles/meta, temps de chargement, structuration HTML, maillage interne.
• Refonte du maillage interne pour renforcer les liens entre pages stratégiques et guider les moteurs.
• Élaboration d’un plan de mots-clés aligné avec les personas et les priorités business.
• Intégration SEO dans les rituels Produit/Design : process collaboratif dès la conception.
• Mise en place d’un suivi analytique SEO via Data Studio, GA4 et Search Console.

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Résultats obtenus :

• +30 % d’engagement sur les pages refondues (temps de lecture, clics, navigation croisée).
• Meilleure indexation du site (réduction erreurs d’exploration, crawl budget optimisé).
• Amélioration des rankings sur des requêtes clés (“logiciel gestion club sportif”, “app gestion d’équipe”) → trafic organique en hausse.
• Alignement renforcé entre contenus, parcours utilisateurs et objectifs business.

Ce que ce projet m’a appris :
Cette mission m’a permis de consolider une approche SEO 360°, mêlant technique, contenu, UX et data. J’ai développé une méthodologie transverse : travailler avec les équipes produit, contenu et design pour faire du SEO un levier au service de l’expérience utilisateur, et non une contrainte.
C’est aussi une démonstration concrète de ma capacité à piloter un projet SEO structurant sur plusieurs mois, en contexte réel et à fort enjeu.

Outils utilisés : Screaming Frog · SEMrush · Google Search Console · GA4 · Data Studio · Notion

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